马应龙就是痔疮膏吗？

“马应龙”药铺传承谱系

马应龙从眼药走到“眼”（屁眼）药

融入现代品牌的Logo

马应龙品牌的衍生出现尴尬

上一篇科普写了《锡类散的前世今生》，有同行说真不知道锡类散还有这么多功效，也有粉丝建议再写篇马应龙什么的，今天就尝试着。

马应龙是人名，更是品牌。

“身穿瑞蚨样，脚踹内联升， 头顶马聚源，眼看马应龙。”这是清乾隆年间北京流传的民谣。

马应龙最早是卖眼药粉起家的，现在很少有人知道。探讨马应龙，首先得说马应龙悠久的家史。

马应龙眼药创自明朝万历十年（1582） ，创始人叫马金堂。他生于河北省定州（今定县） 的一个回族知识分子家庭，家境殷实。

马金堂经多年研究了文献中记载的眼科方剂，最终采用名贵的中药材牛黄、麝香、冰片、琥珀、珍珠等八味中药大胆创新尝试，反复实验，自制出一种“眼药粉”，

美其名曰“八宝眼药” 。

到了清乾隆年间，马金堂的后人马应龙继承了祖业。在定州北街开了一家店铺，以生产和卖眼药为主。

当时的明清手工业沿袭了以手工业者父亲的名字命名的传统，实际上可以看成是现有老字号品牌的雏形。经过几代人的传承，清朝末年时，马万兴以父亲马应龙的名字为品牌名，开了“北京马应龙眼药铺” 。后来，马万兴的儿子马丽亭（或为“马立亭” ），发现同仁堂一直保持着自己的品牌名、 所经营生意越来越好，所以他认为老百姓会下意识地只认牌子不认人，决定以后都采用“马应龙” 当字号，才使“马应龙” 的品牌确定并最终沿用至今。

那么，眼药和痔疮膏这两个风马牛不相及的东西怎么会联系到一起 ? 眼药怎么就变成了痔疮膏 ? 说来这还有一个颇有传奇色彩的故事。

20世纪80年代，我国农村的医疗卫生条件差，农民缺医少药。据说，有一农民因痔疮发作难以忍受，痛苦难当，情急之下，顺手抓了马应龙眼膏涂于患处应急。没想到几天之后，痔疮竟然好转，继续接着用了一个月，痔疮竟然消失了。此后，不管什么病，什么蚊虫叮咬、皮肤瘙痒、烧伤烫伤等，人们都拿马应龙眼膏来治疗。马应龙眼膏也被誉为“万能药”

马应龙眼膏有奇效的消息反馈到公司后，激发了马应龙第 14 代传人马彩丽的创新思维，她不断探索实践，终于研发试制出了后来闻名全球的马应龙麝香痔疮膏，马应龙成了痔疮药品的代名词。

马彩丽将错就错的做法，为马应龙树立治痔领城第一品牌的市场地位奠定了基础。一家有四百多年历史的“中华老字号” ， 与治痔联系在一起只有二十多年，但它已是中国治痔领城的“老大”。如今的马应龙，已成长为一家涉足于药品制造、研发、批发零售、连锁医院等多个领城的专业化、多功能、国际化的上市公司。

【品牌】美国的大卫·奥格威最早提出品牌的概念， 他指出“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌的属性、 名称、 包装、 价格、 历史、 声誉、 广告风格的无形组合。 ” 相关品牌的定义， 比较重要的还有： 1960 年美国营销学会（AMA） 定义委员会提出的“品牌是一个名称、 术语、 标记、 符号或图案设计或者是它们的不同组合， 用以识别某个或某群销售者的产品或服务， 并使之与竞争对手的产品或服务相区别开来” 。 营销学大师菲利普·科特勒（2007） 提出的“品牌是一个名字、 一种称谓、 一个符号设计， 或是所有的这些的总和， 创造品牌的主要目的是将自己的产品（服务） 与竞争者的产品（服务） 区别开来， 品牌可以代表交付给消费者的产品（服务） 的品质的一致性” 。

【中华老字号】2006 年商务部颁发《“中华老字号” 认定规范（试行） 》 对“中华老字号” 认定条件进行了明确规定：拥有商标所有权或使用权； 品牌创立于 1956 年（含） 以前； 传承独特的产品、 技艺或服务； 有传承中华民族优秀传统的企业文化； 具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征， 具有历史价值和文化价值； 具有良好信誉， 得到广泛的社会认同和赞誉。

马应龙麝香痔疮膏 ( 武汉马应龙药业股份有限公司生产) 含麝香、珍珠、人工牛黄、琥珀、硼砂、冰片、炉甘石等药, 辅料凡士林、羊毛脂等, 该药应用传统工艺和现代科学方法精制而成, 有清热解毒、祛腐生 肌 、活血化瘀的功能。 还能够改善血液微循环, 改善血液黏稠度、红细胞压积及全血黏度, 使渗透压降至正 常 , 能够营养神经, 抑制多种致病菌生长并杀灭细菌, 促进肉芽组织生长, 促使伤口愈合。

所以，马应龙麝香痔疮膏除了广泛用于肛肠疾病，像痔疮肿痛，肛裂疼痛等外．．．

1.抗感染 ：小面积创面感染 ，腹部术后切口感染，疖肿，肛周脓肿术后换药等。

2. 褥疮（压疮），烧烫伤，小儿尿布皮炎，新生儿臀红，口唇疱疹，外阴部位湿疹，冻疮等。

3.静脉输液外渗，静脉炎 （PICC置管后所引起的静脉炎，化疗药物所引起的静脉炎），保护血液透析患者动静脉瘘。

4.溃疡类型 （糖尿病皮肤性溃疡 ，外伤性溃疡）。

5.妇科应用 （外阴上皮瘤样变 ，子宫颈糜烂）。

6.理气镇痛汤合马应龙痔疮膏治疗带状疱疹后遗神经痛（理气镇痛汤药物组成: 柴胡 12g， 瓜蒌皮 12g，生地黄 10g， 当归 10g， 红花 6g， 川芎 10g， 泽泻 12g，延胡索 15g， 紫草 10g， 火麻仁 10g， 甘草 6g。每天 1 剂，每剂煎水 300mL，分早晚 2 次温服。）

7.马应龙麝香痔疮膏冷贴治疗初产妇中重度产后会阴水肿。

8.放射性皮炎 （鼻咽癌根治性放疗、乳腺癌术后放疗患者 ） ，日光性皮炎，失禁性皮炎，鼻出血，乳腺癌化疗（卡培他滨或多柔比星）所致手足综合征。

9.浙江省中医院肛肠科用马应龙作为便秘异常的诱导剂，取得相当不错的效果。

最后讲个题外话，

2018年9月马应龙相继推出了马应龙眼霜、马应龙舒护面膜、马应龙面部精华霜和马应龙热敷眼罩，2019年马应龙口红也正式问世。

此“眼” （屁眼）非彼眼。

提起马应龙大家应该都会不自觉地菊花一紧，所以再精华的马应龙眼霜，亲，谁敢用呢？

“品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的品牌延伸案例都可以从是否遵循这一规律找出成败的根本原因。”

2020年马应龙品牌衍生产品走上了尴尬的下坡路，也算是品牌延伸的反面教材了吧。